واکنش تان آخرین باری که دیدید ترافیک ارگانیک سایت تان دچار افت و خیز شده است، چه بود؟ یک پاسخ متداول در بین بازاریابان این است که به سرعت به این نتیجه برسیم که الگوریتم گوگل اشتباه است. با پرش سریع به این نتیجه، شما در بهترین حالت می توانید موفقیت هایتان را تکرار کنید و یا بدتر از آن همیشه در حال تکرار اشتباهات خود خواهید بود.

یک چارچوب منظم برای شناسایی موضوعات سئو به شما کمک می کند تا مشخص کنید که کدام یک از چهار نیروی سئو بر عملکرد ارگانیک شما تأثیر می گذارد و به شما در شناسایی سریعتر مشکل و حل مسائل کلیدی کمک می کند.

  1. الگوریتمی

تعریف: تغییر در الگوریتم های جستجو بر عملکرد ارگانیک من تأثیر می گذارد.

مثال ها عبارتند از:

به روزرسانی های بزرگ یا کوچک در الگوریتم های گوگل

افزایش در موارد پیشنهادی که بر انواع نتایجی که در صفحه نتایج موتور جستجو نشان داده می شود، تأثیر می گذارد.

افزایش درصد تبلیغات در نتایج موضوعات مشخص شده

تشخیص یک مشکل الگوریتمی

  1. تاریخ افزایش یا کاهش ترافیک را مشخص کنید. آیا این جدول زمانی با یک به روزرسانی الگوریتمی هماهنگ است؟
  2. در صورت عدم هماهنگی، عملکرد دستی را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.
  3. در صورت عدم وجود موردی در عملکرد دستی، آیا تغییر در ترافیک همزمان با تغییر در ویژگی های SERP اتفاق می افتد؟

حل یک مسئله الگوریتمی

  1. جدول زمانی از رتبه بندی ناگهانی یا افت و خیز ترافیک ارگانیک وب سایت تهیه کنید.
  2. ارتباط تاریخ را با تغییرات الگوریتم بررسی کنید. اگر همبستگی وجود دارد، مقیاس، مشخصات و شدت مسئله را مشخص کنید.

برای شناسایی بهترین راه حل، مستندات را از کانال گوگل وب مستر یوتیوب، انتشارات این صنعت یا SEO جمع کنید.

متأسفانه، برای شناسایی به روزرسانی های الگوریتمی راه حل مشخص و مستقیمی وجود ندارد. بهترین نقطه شروع شما این است که بدانید که آیا بروزرسانی می خواهد بر عوامل خارجی یا داخلی صفحه وب سایت تاثیر بگذارد و چقدر؟

  1. در صورت عدم وجود همبستگی، کنسول جستجوی گوگل را برای جریمه های دستی یا MozCast را برای حرکات ویژگی SERP بررسی کنید.

الگوریتم های گوگل

  1. فنی

تعریف: تغییرات در وب سایت من بر عملکرد ارگانیک من تأثیر می گذارد.

مثال ها عبارتند از:

بخش جدید محتوایی اضافه کردید.

دو وب سایت را در یک دامنه ادغام کردید.

از میزبانی غیر امن به میزبانی ایمن نقل مکان کردید.

تشخیص مسئله فنی

یک جدول زمانی برای تغییرات فنی (جلو یا پشت وب سایت) در سایت بسازید. یادداشت های Google Analytics یا تحلیل های CMS می تواند به شما در تجزیه و تحلیل این مسئله کمک کند.

حداقل شما باید موارد زیر را مرتباً بررسی کنید:

  • طراحی مجدد
  • ادغام دامنه
  • حذف یا اضافه کردن مطالب در مقیاس بزرگ
  • انتقال CMS
  • انتقال میزبان
  • کمپین های بازاریابی بزرگ

چه ارتباطی بین زمانی که تغییرات بزرگی بر سایتتان اعمال کردید و زمانی که تغییر ناگهانی در عملکرد ترافیک وب سایت تان مشاهده کردید، وجود دارد؟

حل مسئله فنی

مسائل فنی از طیف گسترده ای از خروجی ها ایجاد می شود. استفاده از یک متخصص فنی SEO بهترین راه حل برای مشخص کردن علت دقیق است.

برای شروع، یک بررسی کامل از سایت تان با ابزار Screaming Frog یا ابزار بررسی معمول تان انجام دهید.

لازم است بدانید که تمام ابزارهای SEO نمی توانند به صورت کامل وب سایتتان را بررسی کنند.

بعد از گرفتن خروجی از بررسی های وب سایت، این چک لیست را برای همه URL های سایتتان بررسی کنید:

  1. بررسی لینک های خراب404: خطای 404 به طور طبیعی با گذشت زمان رخ می دهد، اما اگر بخش های بزرگی از سایت شما “خراب” شود. باید وقت خود را برای رسیدگی به این موارد اختصاص دهید.
  2. ردیف های موقت 302 یا زنجیره های تغییر مسیر طولانی را شناسایی کنید.
  3. بخش هایی از وب سایت تان را که بی کیفیت است، مشخص کنید. اگر آنها هیچ گونه تاثیری در رتبه بندی بهتر یا ترافیک بیشتر یا تبدیل خوانندگان به مشتریان ندارند، این صفحات را در وب سایت خود تغییر دهید یا آنها را ادغام کنید.
  4. محتوای تکراری را با شناسه rel = canonical یا no = index شناسایی کنید تا هر صفحه یکتا باشد. این مساله برای مشاغل با مکان های مختلف که از مطالب مشابه یا تکراری در صفحه اول فروشگاه استفاده می کنند، متداول است.
  5. اطمینان حاصل کنید که مانع بررسی کامل صفحات مهم سایت خود از طریق فایل txt خود نشوید.
  6. صفحاتی را که عمق بررسی آنها بیشتر است، چک کنید. عمق برسی محاسبه می کند چند کلیک در صفحه ای خاص از وب سایت از صفحه اصلی آمده است. صفحاتی که بیش از 4-5 کلیک از صفحه اصلی شما گرفته اند، به احتمال زیاد اغلب بررسی نمی شوند. اگر این صفحات برای کسب و کار شما مهم هستند، ممکن است نیاز باشد معماری اطلاعات شما دوباره طراحی شود.

البته این فقط یک نقطه شروع برای یک حسابرسی فنی SEO است که گسترده تر خواهد شد. برای 70-80 درصد از مسائل فنی جستجوگرها، می توانید با یک بررسی کامل وب سایت، موضوعات بسیار مهمی را مشاهده کنید.

  1. فصلی بودن

تعریف: تغییرات زمانی بر عملکرد ارگانیک من تأثیر می گذارد.

به عنوان مثال:

آغاز سال مالی

تعطیلات

تغییر تقویمی فصل

چرخه های اقتصادی (که می تواند ماه ها یا سال ها طول بکشد)

تشخیص یک مسئله فصلی

Google Trends بهترین دوست شما در شناسایی روندهای جستجوی فصلی برای موضوعات خاص خواهد بود. 5 سال گذشته را در روند جستجو (در جغرافیای هدفمند کسب و کارتان) برای محصولات یا خدمات اصلی خود بگنجانید.

سپس ارتباطات بین تقاضای جستجو شده در صنعت شما و حرکت ترافیک ارگانیک تان ارتباط برقرار کنید.

حل یک مسئله فصلی

با تقویم بازاریابی داخلی و تعطیلات خود، تغییرات فصلی کسب و کارتان را مشخص کنید.

اگر در طول سال با نوسانات عمده و قابل پیش بینی در ترافیک مشکلی دارید، موضوعاتی را شناسایی کنید که شخص خریدار شما در جستجوی آن است که به کسب و کار شما در ماه های کند و کم فروش مرتبط است.

در این مثال، یک فروشگاه مبلمان فضای باز که بیشترین فروشش را در ماه های گرم تجربه می کند، باید برای هر فصل، محتوا را متناسب با موضوعات آن فصل ایجاد کند.

زمانی که مشتری شما محصول شما را خریداری می کند ممکن است از نظر شما چرخه ای موفق از تقاضای مشتریان و فروش وجود داشته باشد اما هنوز می توانید زوایایی را برای ارتباط بیشتر با خریدار پیدا کنید.

به عنوان مثال، مردم در طول ماه های سرد سال کباب درست کردن و معاشرت در فضای بیرون را متوقف نمی کنند.

حل مشکلات سئو با گوگل ترندز

نحوه فروش خود را در تمام سال با منافع فصلی خریدارتان هماهنگ کنید.

4. رقابتی

تعریف: فشارهای رقابتی بر عملکرد ارگانیک کسب و کار تأثیر می گذارد.

مثال ها عبارتند از:

رقیب جدیدی که وارد بازار می شود، ادغام می شود یا فراگیر می شود.

سایت های غیر رقیبی که برای کلمات کلیدی مورد استفاده تان با شما رقابت می کنند.

افزایش ترافیک از طریق رسانه های پولی که سهم بیشتری از کلیک برای کلمات کلیدی هدف تامین می کنند.

تشخیص یک مسئله رقابتی

نکته اصلی در درک اینکه آیا شما یک مشکل رقابتی در SEO دارید، به کسب دانش بیشتر در مورد روندهای کلان مؤثر بر کسب و کار، محصولات مکمل و جایگزین و رفتارهای خریداران شما وابسته است.

دو شاخص معمول که در یک موضوع رقابتی در رشد جستجوی ارگانیک شما مؤثر است عبارتند از:

داده های Google Trends چند ماهه / سال.

تجزیه و تحلیل خودتان.

در آخر، تلاش های انجام شده توسط شما و رقبای شما می توانند در بهبود ترافیک جستجوی ارگانیک نقش داشته باشند. مشخص کنید که آیا مسئله رقابتی که با آن روبرو هستید، ناشی از افزایش سرمایه گذاری رسانه های پولی در صنعت شما است یا رقبای بیشتری که در قسمت سئو سرمایه گذاری می کنند.

حل یک مسئله رقابتی

  1. انجام یک تحلیل کامل رقابتی

با بررسی نقاط قوت و ضعف های رقبا، می توانید بر عوامل بهبود سئو تمرکز کنید.

بزرگترین دلیلی که رقبای شما از شما برتر هستند، این است که آنها محتوای کاملاً سازمان یافته و یا بهتری در وب سایت خود دارند.

  1. انجام تجزیه و تحلیل بک لینک رقابتی

بک لینک برای حل مشکلات سئو

پس از بررسی عوامل معماری محتوا و اطلاعات وب سایتتان، باید مشخصات بک لینک خود را با رقبای خود مقایسه کنید.

این امر به شما كمك می كند تا از كیفیت پیوندهای اصلی مورد نیاز برای بدست آوردن نتیجه بهتر در رقابت در SERP استفاده كنید.

نتیجه گیری

عوامل الگوریتمی، فنی، فصلی و رقابتی نیروهای محرک حرکت ترافیک ارگانیک هستند.

با استفاده از این رویکرد سیستماتیک برای تشخیص مسائل سئو، شما قادر خواهید بود سریعتر به سازمان خود کمک کنید تا مشکلات سئو را شناسایی کند و تلاش های بازاریابی خود را جهت دهی و تقویت کند.